5 desafios para as empresas americanas hoje - como ter sucesso em uma economia global

Os líderes entendem que a grandeza é mais do que construir riqueza ou poder pessoal, mas criar produtos e serviços que melhoram a vida das pessoas e a condição humana em geral. Mas, à medida que as barreiras comerciais entre os países caem, os líderes enfrentam novos desafios, e o status proeminente dos Estados Unidos como a economia dominante do mundo foi e continuará sendo desafiado como nunca antes.

Desafios do século XXI para as empresas americanas

Há vários fatores que podem afetar negativamente a competitividade das empresas americanas nos próximos anos, incluindo três identificados no McKinsey Quarterly:

1. Dinamismo em mercados emergentes

O mundo tornou-se "mais plano" com o desaparecimento de fronteiras naturais e artificiais que protegiam os mercados locais e regionais. Como conseqüência, os mercados são mundiais e mais competitivos, como previu o economista e colunista do "New York Times" Thomas L. Friedman em 2005.

Dentro da próxima década, a China abrigará mais empresas grandes do que os Estados Unidos ou a Europa, com quase metade das empresas na lista Global 500 da Fortune de grandes players internacionais vindos de mercados emergentes - um aumento de 900% em 20 anos . O surgimento de quase dois bilhões de consumidores nos mercados emergentes criará mercados em seus países de origem para apoiar o crescimento internacional agressivo.

2. Tecnologia e conectividade

A Lei de Moore - um termo informático que afirma que o poder total de processamento dobra a cada dois anos - está vivo e bem, e pode ser conservador. Segundo o SingularityHUB, muitos cientistas da computação projetam que o primeiro computador “exaflop” do mundo estará disponível antes do final desta década. Um computador exaflop executará uma quintilhão operações por segundo - o poder de entrada igual ao cérebro humano.

Como conseqüência do salto quântico previsto na energia dos computadores, as empresas podem começar e ganhar escala com uma velocidade impressionante, usando pouco capital, o valor mudará rapidamente entre os setores do país e da indústria para refletir as constantes mudanças, e os empresários e as startups terão novas vantagens sobre grandes empresas estabelecidas. O ciclo de vida das empresas já está diminuindo e a tomada de decisões nunca teve que ser tão rápida.

3. Populações Envelhecidas

Muitos países desenvolvidos viram suas taxas de natalidade diminuirem mesmo com a idade da população. Essa tendência está agora se movendo para as economias emergentes, de modo que, em 2050, a população mundial entrará em platô e talvez caia. Por exemplo, de acordo com a Pew Research, a taxa de natalidade nos EUA está em um nível recorde, metade da taxa em 1957. O Serviço Federal de Estatística da Alemanha espera que em 2060 a população do país encolherá até um quinto e que esse número número de pessoas em idade ativa cairá para 36 milhões (de aproximadamente 50 milhões em 2009).

Na economia emergente da Tailândia, a taxa de fertilidade caiu de 6,1 em 1960 para 1,4 em 2012, segundo o The Wall Street Journal. Uma força de trabalho menor geralmente pressagia menor consumo e menor crescimento econômico. Em termos não econômicos, essas tendências significam que o tamanho da torta ficará menor e a concorrência entre as empresas se tornará mais intensa para as peças menores..

É provável que outros dois fatores afetem negativamente a posição competitiva da América:

4. Ascensão das empresas multinacionais

Enquanto empresas multinacionais - empresas globais que operam em vários países - estão presentes há anos, seus números explodiram desde o final da Segunda Guerra Mundial. De acordo com um relatório de 2012 no Globality Studies Journal, as multinacionais agora somam mais de 63.000 empresas, com centenas de milhares de subsidiárias em todo o mundo.

Além do poder econômico, essas empresas exercem enorme poder político. Por exemplo, acredita-se que a ExxonMobil, uma das maiores, tenha maior influência no Oriente Médio do que o Congresso dos Estados Unidos. De acordo com um artigo de 1998 da revista Foreign Policy, muitos observadores acreditam que as empresas multinacionais estão se tornando “apátridas”, agindo apenas no interesse de acionistas que estão dispersos globalmente. A falta de lealdade a nenhum país é acentuada pela promoção de estrangeiros para cargos de alta gerência. Os efeitos das multinacionais e seu pensamento global são evidentes nas décadas de terceirização e terceirização de empregos na indústria americana para outros países e o enfraquecimento da influência do país no cenário mundial..

5. Influência excessiva do setor financeiro

Wall Street, especialmente fundos de hedge e empresas de investimento, começaram a exercer enorme influência sobre o gerenciamento e a direção de empresas de capital aberto. De acordo com a Harvard Business Review, a influência do setor financeiro se tornou tão poderosa que mais da metade dos diretores financeiros cancelaria um projeto com um valor presente líquido positivo - em outras palavras, prejudicaria de bom grado as empresas - para cumprir as metas de Wall Street e satisfazer seu desejo de ganhos "suaves". Em linguagem clara, as administrações de empresas públicas tendem a sacrificar oportunidades de valor a longo prazo para satisfazer a demanda de Wall Street por lucros a curto prazo e altos valores de estoque.

Embora as empresas americanas dominem há muito os mercados globais, obstáculos e mudanças como essas os desafiarão a manter sua posição de liderança.

Chaves para o sucesso futuro

A necessidade de verdadeiros líderes - visionários que podem pensar de forma criativa e pragmática - nunca foi tão grande na história americana. São necessárias várias mudanças para que os EUA continuem competitivos no mercado global - e não é tarde para implementá-las.

1. Ênfase renovada na educação STEM

A educação sempre foi a base do progresso pessoal e social. Estudos demonstraram que pelo menos metade do crescimento econômico dos Estados Unidos é atribuível à melhoria da produtividade resultante da inovação. Em particular, espera-se que o conhecimento, as habilidades e os conhecimentos em STEM (ciência, tecnologia, engenharia e matemática) melhorem a posição competitiva das indústrias dos EUA, impulsionem o crescimento das exportações e criem empregos de alta qualidade.

De acordo com o Escritório de Política Científica e Tecnológica da Casa Branca, os Estados Unidos precisarão de aproximadamente um milhão a mais de profissionais de STEM do que se espera que se formem na próxima década. Infelizmente, menos de 40% dos estudantes que ingressam na faculdade que pretendem se formar em um campo STEM concluem um curso STEM.

Para atender às nossas necessidades nas próximas décadas, precisamos melhorar nosso sistema educacional público, pois, de acordo com a STEM Education Coalition, menos da metade dos formandos do ensino médio dos EUA está pronta para o trabalho na faculdade em matemática e apenas 30% em ciências. O Fórum Econômico Mundial classifica os Estados Unidos em 52º na qualidade do ensino de matemática e ciências.

A educação STEM beneficia indivíduos e o país. De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, na última década, o crescimento de empregos STEM foi três vezes mais rápido que os empregos não-STEM e agora representam mais de 5% da força de trabalho. Nos próximos 10 anos, os empregos STEM crescerão mais que o dobro da velocidade dos empregos não-STEM. Em suma, melhorar o ensino de matemática e ciências nas escolas de ensino fundamental e médio de nosso país é um pré-requisito para alcançar os ganhos econômicos obtidos com a inovação tecnológica.

Durante anos, os orçamentos educacionais estaduais foram reduzidos, enquanto os custos de atendimento a instituições de ensino superior aumentaram. Se os Estados Unidos procurarem manter a liderança competitiva ou, no mínimo, a paridade, devemos investir em melhorias em nosso sistema educacional e reduzir o custo do ensino pós-secundário..

2. Reduza a influência de Wall Street

A crise de segurança hipotecária de 2008 ilustra o problema de um sistema em que os riscos estão espalhados pela sociedade - resultando em resgates financeiros - enquanto os ganhos estão concentrados nas mãos de alguns executivos de Wall Street com compensações excessivas. Embora um sistema financeiro forte seja crucial para a economia, o poder do atual sistema financeiro dos EUA distorce negativamente a economia.

Várias reformas detalhadas na Harvard Business Review devem ser consideradas:

• Aplicar / Fortalecer os Requisitos de Capital para Bancos Comerciais e de Investimento. Em 1995, os ativos dos seis maiores bancos dos EUA eram equivalentes a 17% do produto interno bruto do país. Em 2013, o índice havia crescido para 53%. Mesmo com os novos requisitos da Dodd-Frank, um estudo de economistas da Universidade de Nova York projetou um déficit de mais de US $ 340 bilhões nos seis bancos em caso de outra crise.
• Limitar a dedução de juros e reduzir a taxa de imposto sobre as sociedades. A perda da dedução seria compensada pela taxa mais baixa e, ao mesmo tempo, diminuiria a influência do setor financeiro nas operações das empresas. Sem dedução, é mais provável que as empresas utilizem o patrimônio, e não a dívida em seu balanço, reduzindo a alavancagem.
• Transações financeiras tributárias. Inicialmente proposta pelo economista John Maynard Keynes, os EUA tinham esse imposto de 1914 a 1966. Ao desacelerar o ritmo das transações, a ênfase retornará aos valores subjacentes do investimento, em vez da movimentação de preços no curto prazo.
• Tratar o rendimento do investimento como rendimento ordinário. Estudos do economista Leonard Burman e do Serviço de Pesquisa do Congresso não mostram relação significativa entre o crescimento econômico dos EUA e sua taxa favorável de ganhos de capital.

3. Aumentar o investimento em treinamento de liderança

John P. Kotter, professor da Harvard Business School, declarou em 2013 que poucas organizações têm liderança suficiente, uma condição que as torna "vulneráveis ​​em um mundo em movimento rápido". Enquanto as empresas continuam investindo em Treinamento de Liderança - gastando em média US $ 1.169 por aluno em 2013, de acordo com o The Corporate Learning Factbook 2014 - mais de 60% de todas as empresas citam "lacunas de liderança" como seu principal desafio de negócios..

Felizmente, liderança é uma característica que pode ser aprendida, não um presente genético. Marshall Goldsmith, escrevendo na Harvard Business Review, propõe que o papel dos líderes é "incentivar e apoiar o ambiente de tomada de decisões e fornecer aos funcionários as ferramentas e conhecimentos necessários para tomar e agir de acordo com suas próprias decisões". Simplificando, uma força de trabalho comprometida e capacitada é essencial para o sucesso no novo mercado mundial.

John Kennedy disse uma vez que liderança e aprendizado são indispensáveis ​​um para o outro, sem dúvida a sabedoria adquirida com sua própria transformação de um filho mimado e rico de um homem politicamente poderoso em um presidente amado que inspirou sua geração. Harry Truman, o presidente mais conhecido por adotar a filosofia "O dinheiro para aqui", disse certa vez: "Os homens fazem história e não o contrário. Nos períodos em que não há liderança, a sociedade permanece parada. O progresso ocorre quando líderes corajosos e habilidosos aproveitam a oportunidade de mudar as coisas para melhor. ” Um líder no tempo e lugar certos pode transformar uma empresa.

Palavra final

Os desafios para as empresas americanas são claros. Também é evidente que "negócios como sempre" não funcionam mais. Nossa força de trabalho está desmembrada, os benefícios da economia são desigualmente distribuídos e nossos mercados estão abertos a concorrentes em todo o mundo. As oportunidades para um esforço empreendedor nacional revigorado, com uma força de trabalho instruída e livre do foco de curto prazo de Wall Street, são maiores agora do que nunca.

O que você acha? Nossos líderes de negócios atuais estão preparados para a tarefa?