O que é o preço dinâmico? Como evitar pagar preços mais altos ao fazer compras on-line
No entanto, fazer compras on-line para economizar tempo pode realmente custar mais dinheiro do que você pensava, e não apenas nas taxas de remessa e manuseio. Na verdade, você pode ser cobrado mais por um item on-line do que por outras pessoas que compram no mesmo site pelo mesmo item ao mesmo tempo. Como isso poderia ser? É algo chamado "preço dinâmico".
O que é o preço dinâmico?
O preço dinâmico, também conhecido como preço baseado no tempo, é um tipo de discriminação de preço que as empresas usam para alterar os preços rapidamente, com base nas circunstâncias e na demanda estimada do usuário.
Com os navegadores modernos, os sites têm a capacidade de coletar todos os tipos de informações sobre você e seu comportamento on-line usando cookies de rastreamento e outras ferramentas. Um cookie é um pequeno arquivo baseado em texto que é salvo automaticamente no seu computador em segundo plano enquanto você navega. Esses arquivos têm a capacidade de rastrear os sites em que você navega, quanto tempo gasta lá, quanto dinheiro gasta e com que frequência visita. Seu pensamento inicial pode ser que os cookies sejam invasivos, mas nem sempre são ruins. De fato, os cookies são responsáveis por lembrar suas informações de login para que você não precise entrar constantemente nos sites e salvar itens no carrinho de compras, mesmo depois de alguns dias.
Usando os dados coletados, as empresas podem adivinhar quanto você deseja pagar pelo mesmo item ou serviço e ajustar os preços de acordo com isso em tempo real.
O fato de a demanda aumentar o valor é um sentimento de mercado testado pelo tempo. No entanto, há momentos em que o mercado vai longe demais e as entidades governamentais tiveram que entrar para regular certas atividades dinâmicas de precificação, como a manipulação de preços. Essa prática eleva os preços a ponto de serem injustos. Por exemplo, você pode perceber que isso está acontecendo no brinquedo “Siga-me Thomas” este ano. É vendido por aproximadamente US $ 40, mas atualmente não pode ser encontrado mais barato que US $ 70 na Amazon e em outros sites de compras online como o eBay. Há pelo menos um brinquedo ou produto quente que experimenta esse tipo de atividade de preços injustos todos os anos.
Quando o preço dinâmico faz sentido
Há momentos em que o preço dinâmico faz sentido. Você pode experimentar isso em primeira mão ao reservar passagens aéreas durante a alta temporada de viagens (ou seja, aumento da demanda) ou pagar taxas adicionais por pedidos urgentes (ou seja, o comprador precisa rapidamente e é cobrado mais). Os preços dinâmicos também são amplamente aceitos no setor bancário, com taxas e taxas alteradas com base nos saldos bancários e nas classificações de crédito.
Quando o preço dinâmico fede
A maioria dos grandes varejistas está envolvida em preços dinâmicos on-line, mesmo sabendo que você odeia isso. Eles silenciosamente alteram os preços de uma visita para a seguinte, com base no seu comportamento durante a visita anterior. Por exemplo, se você olhar um item pela segunda vez, o site pressupõe que você tem um desejo maior pelo produto e aumenta o preço. Eles esperam que você, como a maioria dos consumidores, não tenha tempo para comprar.
O preço dinâmico é perfeitamente legal, desde que a discriminação não se baseie em fatores protegidos pelo governo federal, como idade, sexo e localização. Ninguém realmente sabe até que ponto os preços dinâmicos atingem ou exatamente o que ocorre nos vários algoritmos. De fato, as táticas podem não ser tão simples quanto pedir a certos compradores que paguem mais. Os varejistas on-line podem direcionar os consumidores para determinadas ofertas e ofertas especiais projetadas para fazer gastar mais, com base no histórico on-line.
É seguro assumir que todos os principais varejistas on-line estão envolvidos em alguma forma de precificação dinâmica. Então, o que você, como consumidor, pode fazer sobre isso?
"Você precisa comprar ao redor" ainda é verdade
A estratégia de precificação dinâmica usada pelas empresas não é motivo de preocupação para compradores bem informados. Use mecanismos de comparação de compras para encontrar e comparar preços dos mesmos itens e verifique se você está obtendo o melhor negócio possível. Use também sites de ofertas e cupons como SlickDeals.net e RetailMeNot.com para reduzir ainda mais os preços.
Se você suspeitar de algum preço dinâmico, tente limpar seu histórico e cookies no navegador. Isso muda alguma coisa? Você também pode tentar usar diferentes navegadores apenas para testar. Um relatório do Consumerist sugere aos usuários do Chrome ofertas melhores do que os usuários do Firefox.
O que você pensa sobre preços dinâmicos? Quaisquer outras idéias ou dicas para os consumidores obterem preços justos?
Jessica Bosari escreve para o site de economia de dinheiro, Billeater.com. O site é dedicado a ajudar as pessoas a reduzir despesas, economizar dinheiro e encontrar ótimas ofertas. Faça uma visita ao Billeater para obter mais dicas de economia de dinheiro!
