Os Outlet Malls valem a pena?
De acordo com a pesquisa citada no livro “Cheap”, de Ellen Rupert Shell, os shoppings agora funcionam menos como um lugar para pessoas que querem grandes promoções em mercadorias, e mais como lojas de varejo regulares com novos itens da estação de alto preço e até Mais maneiras sorrateiras de separar as pessoas do seu dinheiro. Por exemplo, os shoppings costumavam ficar fora da cidade, pois a terra era mais barata. Agora eles tendem a estar ainda mais distantes, freqüentemente no meio do nada, entre duas grandes cidades, porque uma vez que você leva uma hora para fazer compras, não vai voltar para casa sem ALGO para mostrar isso. Como a Shell coloca, colocar um shopping center nos boonies “é uma estratégia deliberada. Temos que trabalhar para chegar lá, acumulando pesados 'custos irrecuperáveis'. Todo esse tempo! Todo esse gás! Como não é apenas um passeio rápido até a loja da esquina, esperamos que quanto mais investimos na viagem para chegar lá, mais devemos ser recompensados com preços baixos. E enquanto os pontos de venda oferecem preços baixos, esses preços baixos os preços não são de alta qualidade e são de marca registrada, pois seus sinais geralmente se vangloriam. Muitas marcas agora têm itens fabricados exclusivamente para as lojas outlet.
Os shoppings são uma grande experiência natural para economistas. Este artigo descreve detalhadamente como as lojas podem acabar vendendo mais quando combinam a experiência regular de varejo em um shopping normal com a experiência de baixo custo em um shopping center. Ao fazer isso, as lojas atraem dois grupos completamente diferentes de pessoas - pessoas que compram pela marca ou pela qualidade e estão dispostas a pagar preços mais altos, e pessoas que compram apenas pelo baixo preço e se preocupam apenas com a qualidade.
Sou do último grupo e as lojas outlet me enganaram no passado. Por exemplo, eu sei que não entraria em uma loja de grife no shopping, pois suponho que nunca poderia pagar nada, mas posso estar disposto a entrar em uma no shopping, porque consideraria que devo ser algo acessível para mim. Essas lojas também podem torná-lo vulnerável a uma mudança na sua mentalidade de preço - se você estiver em uma loja onde tudo custa US $ 100 ou mais, algo que custa US $ 40 pode parecer uma grande pechincha, porque você está apenas comparando-o com os outros itens na loja. Além da loja outlet, onde mais você poderia encontrar tanta coisa? Foi assim que acabei comprando uma mesa de cabeceira de US $ 60 na loja Pottery Barn. (Opa.)
Uma coisa interessante sobre as empresas que vendem suas marcas em lojas de varejo é que elas correm o risco de perder completamente o cachet. Joseph A. Banks, um varejista de luxo para homens, foi recentemente criticado por seus planos de abrir mais lojas, porque isso afetará a maneira como as pessoas pensam sobre a marca e, finalmente, se estão dispostas a pagar o preço total nas lojas regulares. Se você visse constantemente uma marca em shoppings com descontos até as brânquias, ainda a consideraria uma marca de luxo?
Ainda gosto de fazer compras em shoppings, mas sinto que preciso ficar mais atento para me certificar de que estou realmente fazendo um bom negócio. Com os negócios reais se tornando mais escassos e os itens de qualidade baratos se tornando uma coisa do passado, as regras das compras inteligentes se aplicam mais do que nunca. Aqui está mais informações sobre como manter a máquina de marketing afastada enquanto faz compras.
O que você acha? Quanto você compra em shoppings? Quais são as suas dicas para aproveitar ao máximo as compras nos pontos de venda
(crédito da foto: net_efekt)
