O que são lojas de varejo pop-up - benefícios e como apoiá-las

Agora imagine novos negócios surgindo de repente, praticamente da noite para o dia, ao longo de toda aquela rua. Dentro de algumas semanas, meia dúzia de novas lojas abrem, vendendo tudo, de livros usados a joias feitas à mão. De repente, a rua é uma área comercial vibrante e movimentada, mais uma vez.

Isso é mais do que apenas uma fantasia louca - está realmente acontecendo em cidades da América, de Oakland a Detroit. O que torna isso possível é um novo tipo de negócio chamado lojas pop-up: negócios temporários que instalam lojas em fachadas vazias e outros espaços não utilizados. Algumas dessas lojas temporárias acabam se transformando em lojas permanentes, enquanto outras ficam por alguns meses. Mas sejam empresas iniciantes ou apenas visitantes noturnos, eles podem trazer nova vida e energia a um bairro.

O que as lojas pop-up fazem

Uma loja pop-up pode funcionar por apenas um dia ou até seis meses. Como essas lojas são temporárias, elas não precisam de todas as características de uma empresa comum, como arrendamento, seguro, equipamento ou mesmo funcionários. Eles podem montar uma loja com apenas duas coisas: algo para vender e um local para vendê-lo..

As lojas pop-up podem vender praticamente qualquer coisa, de roupas a livros, geleias e geléias caseiras. Muitos deles apresentam produtos artesanais fabricados pelos proprietários, como jóias, arte e acessórios. Outros oferecem itens sazonais que são procurados apenas por um curto período de tempo, como enfeites de Natal ou fantasias de Halloween.

Como alugar uma loja é uma grande despesa e geralmente envolve a assinatura de um contrato de arrendamento de longo prazo, a maioria das lojas pop-up não são lojas reais com prédios próprios. Em vez disso, eles montam lojas em qualquer lugar barato, disponível e acessível ao público.

Uma loja pop-up pode ser uma das seguintes:

Uma coleção de mesas em um canto de um estacionamento
Um stand em um mercado de agricultores
Um estande em um parque público ou praça da cidade
Uma empresa sobre rodas, como um caminhão de alimentos, que estaciona para vender seus produtos
Uma venda de artesanato ou bazar de férias em um centro de artes local
Uma “loja dentro de uma loja”, na qual uma loja existente aluga ou empresta parte de seu espaço para outra empresa
Uma loja em grande escala que sai de uma loja vaga, com a permissão do proprietário
Um evento de curto prazo realizado por um grande varejista para atrair novos clientes ou criar buzz para uma nova linha de produtos

Benefícios das lojas pop-up

As lojas pop-up oferecem muitas vantagens, tanto para os empresários quanto para as cidades onde trabalham. Eles podem fornecer:

Startups de baixo risco. Uma das maiores barreiras para novos negócios são os altos custos de inicialização. No entanto, o Storefront, um site que aluga espaço para uso a curto prazo, estima que é possível lançar uma loja pop-up por cerca de 20% do que custa para iniciar uma loja permanente. Isso dá aos empreendedores uma mudança para testar sua ideia de negócio e ver se é viável sem colocar em risco a economia de sua vida. As lojas online podem usar lojas pop-up para se molhar no mundo off-line, e empresas estabelecidas podem usá-las para testar um novo local.
Inquilinos para espaços vazios. Uma loja vazia não gera renda, o que é uma má notícia para os proprietários de edifícios. No entanto, eles nem sempre estão dispostos a baixar o aluguel apenas para preencher o espaço, porque não querem ficar presos a um contrato de longo prazo por um preço baixo. Alugar o espaço para uma loja pop-up dá a eles a chance de ganhar algum dinheiro a curto prazo, sem abrir mão de reservar um inquilino mais bem pago mais tarde.
Uma sensação de emoção. Quando muitas lojas ficam vazias por um longo tempo, um bairro começa a assumir uma aparência desanimada. Por outro lado, quando novas lojas aparecem, desaparecem e mudam de um mês para outro, o distrito comercial local se sente renovado e energizado. Torna-se conhecido como um lugar onde sempre há algo novo acontecendo. Essa sensação vibrante atrai visitantes para a área, o que é bom para as empresas locais estabelecidas, bem como para os vizinhos pop-up..
Uma economia local mais forte. Embora a maioria das lojas pop-up desapareça após algumas semanas ou meses, algumas se tornam empresas locais permanentes. Mais empresas, por sua vez, atraem mais clientes, em um ciclo positivo que mantém a economia local forte. Esta é uma ótima notícia para todos que vivem na área: os consumidores têm mais lugares para fazer compras, os trabalhadores têm mais empregos disponíveis, os valores das propriedades aumentam e a cidade se torna um lugar mais verde, saudável e animado para morar.

Suporte a lojas pop-up

Uma maneira de oferecer suporte a lojas pop-up é simplesmente parar e fazer compras quando você vê uma. No entanto, isso só ajuda se a sua cidade já tiver algumas lojas pop-up nos negócios. Se não, e você acha que deveria, você pode incentivá-los a formar através de uma iniciativa pop-up. Esse é basicamente um movimento local - apoiado por empresários, proprietários de imóveis, governo local ou todos os três - para promover o varejo pop-up em uma determinada área.

Iniciativas pop-up de sucesso

O Center for a New American Dream é uma organização sem fins lucrativos que busca promover uma sociedade mais sustentável, uma missão que inclui a promoção de empresas locais. Em seu Guide to Going Local, oferece vários exemplos de movimentos pop-up bem-sucedidos nos Estados Unidos e no Canadá. Cada um está em uma área diferente e apoia um tipo diferente de negócio pop-up, mas cada um trabalha de maneira própria para usar pop-ups para fortalecer a comunidade e a economia local..

PopUpHood. Em Oakland, Califórnia, uma incubadora de pequenas empresas chamada PopUpHood trabalha com empresários locais, proprietários e o governo da cidade para dar nova vida a bairros em dificuldades. Proprietários de empresas locais com vitrines vazias concordam em disponibilizar o espaço para novas lojas, gratuitamente, por seis meses. Após meio ano testando as águas, a loja pop-up tem a opção de assinar um contrato de longo prazo com o proprietário e se tornar um negócio permanente. Os negócios de sucesso iniciados pelo PopUpHood incluem uma loja de bicicletas, um salão de beleza, uma loja de móveis de vanguarda e um espaço de coworking.
Associação de varejo móvel da costa oeste (WCMRA). O WCMRA fornece serviços de consultoria para pessoas que planejam iniciar negócios de varejo móveis (lojas que operam fora de um caminhão). Ele oferece guias gratuitos, webinars pagos e consultoria individual para ensinar às pessoas tudo o que precisam saber sobre como iniciar e administrar um negócio de varejo móvel. O WCMRA começou com apenas três membros em Los Angeles e agora apóia empresas no sul da Califórnia, na área da baía de São Francisco e em Seattle. Os membros do WCMRA incluem butiques de roupas, um caminhão de flores, uma loja de artigos secos e uma loja de presentes chamada The Library Store on Wheels, que doa parte de suas vendas à Biblioteca Pública de Los Angeles.
Pop-ups instantâneos. On the Spot A Pop Ups é uma organização sem fins lucrativos que organiza exposições de arte e vendas de artesanato em Alberta, Canadá. A organização também trabalha com empresas locais para disponibilizar espaço para artistas e artesãos exibirem seus produtos a baixo custo. Os artesãos podem alugar uma mesa em um de seus shows por apenas US $ 10 ou pagar até US $ 85 por um "espaço premium" de 10 metros quadrados. Até o momento, o Pop Up On the Spot já realizou mais de 50 shows em 10 locais diferentes em Edmonton, apresentando mais de 400 artistas e artesãos individuais. Agora está trabalhando para expandir para Calgary.
Aparecer! Pittsburgh. Aparecer! Pittsburgh concentra-se em eventos de um dia e de baixo custo para trazer nova vida aos bairros em declínio. Em vez de alimentar novos negócios, seu objetivo, conforme descrito em seu site, é "criar momentos mágicos que atraem a atenção das pessoas" e "desafiar o público a ver o bairro de novas maneiras". A cada ano, trabalha com moradores de um bairro diferente para desenvolver e sediar um evento. Os eventos anteriores incluíram festivais comunitários, exibição pública de filmes, 5K, um show de luzes a laser e uma renovação em massa dos votos de casamento - os quais atraíram grandes multidões de dentro e de fora do bairro.

Hospedando um evento pop-up

Criar um negócio para alimentar lojas pop-up, como o PopUpHood, é um empreendimento importante. No entanto, planejar um evento pop-up único é um projeto muito mais gerenciável e pode ser o começo de tornar as lojas pop-up parte do cenário comercial da sua cidade..

O Guide to Going Local oferece conselhos sobre como organizar um evento pop-up. Aqui está um resumo do processo:

Encontre um local. Você não pode ter uma loja pop-up sem um lugar para colocá-lo. Procure por espaços vazios ou subutilizados em sua cidade que possam ser bons locais para lojas pop-up: edifícios vazios, estacionamentos de grandes dimensões ou espaços públicos, como parques. O espaço ideal deve ser grande o suficiente para acomodar vários pequenos pop-ups e também recebe muito tráfego de pedestres.
Procure Suporte da Comunidade. Procure patrocinadores para ajudá-lo a promover seu evento pop-up. Isso pode incluir empresas locais, proprietários, artistas, organizações comunitárias e seu governo local. Participe de reuniões do bairro e de outros fóruns públicos para apresentar suas idéias e perguntar aos moradores o que eles gostariam de ver em um evento pop-up. Quanto mais você envolver seus vizinhos no planejamento, maior a probabilidade de eles apoiarem o pop-up quando ele ocorrer e ajudar a espalhar a notícia sobre ele..
Fale com os proprietários do site. Não importa onde você planeja manter seu pop-up, você precisa da permissão do proprietário para usar o site. Se você estiver olhando para uma loja vazia, fale com o proprietário do edifício. Alguns proprietários estão dispostos a deixar uma loja pop-up usar seu espaço por algumas semanas ou meses a uma taxa reduzida (ou mesmo de graça), em vez de deixá-la vazia. Se você estiver usando um espaço público, como um parque, verifique se precisa de uma permissão.
Convide empreendedores. Em seguida, converse com pessoas da sua cidade que estariam interessadas em criar lojas pop-up. Você pode anunciar em jornais locais, em quadros de avisos da comunidade e em fóruns on-line para encontrar empreendedores que gostariam de administrar uma loja pop-up por um dia a alguns meses. Tente conversar com grupos de artistas e artesãos locais também. Se o seu site for grande o suficiente, você poderá colocar várias lojas pop-up no espaço - e, se não estiver, planeje girá-las uma após a outra.
Escolha uma hora. Depois de saber quantos fornecedores você tem e quanto tempo cada um gostaria de administrar uma loja pop-up, você pode descobrir quanto tempo precisa do espaço e definir as datas de início e término do seu evento pop-up. se você estiver usando um espaço de propriedade privada, organize arrendamentos de curto prazo para os fornecedores que o ocuparão. Converse com o proprietário sobre como dar às empresas a opção de assinar um contrato de arrendamento a longo prazo, se suas lojas pop-up forem bem-sucedidas.
Promover o evento. Depois de ter suas lojas e um site para instalá-las, tudo que você precisa é que os clientes as visitem. Promova seu evento através do maior número de canais possível. Envie um comunicado à imprensa para o jornal local, divulgue as mídias sociais e pendure pôsteres e folhetos em locais públicos. Inclua informações sobre as lojas específicas envolvidas e o que elas vendem, bem como os motivos do projeto e os benefícios que você espera que ele traga para a comunidade. Use o boca a boca também - converse sobre o evento com amigos e vizinhos e incentive-os a convidar outras pessoas.

Palavra final

À medida que as lojas pop-up vão e vêm ao longo de uma rua, elas trazem uma sensação de energia e mudam para o bairro. O fato de serem temporários aumenta a sensação de empolgação, porque as pessoas sabem que só têm algumas semanas ou meses para visitar a nova loja antes que ela se acabe..

No entanto, talvez a maior vantagem das lojas pop-up seja o potencial delas crescerem em empresas locais permanentes. Cidades com empresas locais prósperas desfrutam de economias mais fortes, comunidades mais unidas e melhor saúde do que os subúrbios áridos, onde o distrito comercial mais próximo fica a 20 minutos de carro. Então, quando você oferece suporte a lojas pop-up, não está apenas compartilhando o burburinho - você também está ajudando a tornar sua cidade um lugar melhor para morar.

Você já visitou uma loja pop-up?